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包装印 刷规模化采用数字印刷方式还有相当一段路要走

时间:2019-04-10 06:39:10 来源:潘晓东
      围绕数 字印刷展现出的热情舆论界要远大于生产企业,因为前 者看到的是发展趋向,国际著 名传统印刷设备制造商的参与反映出市场对数字印刷未来走向的认可;而后者 更多看的是新工艺的盈利能力,花钱是为了挣钱,用小钱换大钱,如果短 期内还不能实现这一目标,那大多 数企业就宁愿再等等。领先是 需要承担市场风险和资金压力的,何况在 宏观经济形势还不那么稳定与明朗的背景下。
  数字印 刷在包装印刷领域的发展被普遍认为是市场的下一个热点,但这可能还需要时间,在企业没有解决“巨量的零星订单”与“大型设 备需要规模化生产”这对矛盾之前;在数字 印刷不能有效提升自身性价比以扩大市场的情况下,期待数 字印刷有质的突破还有点难。但路在脚下,走的人多了,总会踩 出一条宽敞的大道。

 

 
  大型生 产型数字印刷机落户规模化包装企业的速度在加快
 
  2018年,数字印 刷市场的最大特点是设备的销售依然见好,以至让 不少供应商喜不自禁,而且,这还不 只是售价不算高的入门级数字印刷机,大型的 生产型数字印刷机都有明显突破。有事实为证:海德堡公司推出的A2幅面的Primefire 106数字印刷机落户“定位于中高档包装”的广东 贤俊龙彩印公司,“最早将在2017年进行安装测试”。S10纳米数字印刷机2019年上半 年将正式在广东中山的中荣彩印公司装机,“成为兰 达亚太区首家用户”,为此,班尼·兰达还 亲自出席了去年12月18日举办 的中荣公司成立40周年庆典暨第5个新工厂落成仪式。兰达公司还宣称:“中国客户订购的兰达S10单张纸印刷机和W10卷筒纸 印刷机的数量达到了两位数,订单总额达到了1亿美元”。
 

 
  惠普公司生产的Indigo20000/30000的大买 家也都浮出了水面,国内最先购置Indigo 20000的山东绿爱计划增购7台;虎彩则认购3台Indigo 30000,“分别安 装在虎彩位于广东东莞、青海和 山东的印刷中心”,该司董 事长兼总经理陈成稳认为:“当今的 包装印刷市场对于灵活定制、更短的 印刷周期和小批量印刷的需求越来越大,这种趋 势带来了新的商机, Indigo 30000数字印 刷机有助于虎彩在包装印刷行业的进一步创新”。
  如果再算上较早购入HP赛天使 宽幅数码印刷机的厦门合兴、上海瑞时,购入Indigo10000和柯美KM-1的印刷企业,大型生 产型数字印刷机在国内已经不是个小数。
  事实上,除了包装印刷,用于短 版书刊印刷的连续纸数字印刷机在国内装机量也已经不下30条线,而且大 多还处于不挣钱的状态,但即便如此,依然有 企业有愿望继续投入,这个市 场就是如此让人捉摸不透。
 
  包装印 刷的发展与包装关联密切但不划等号
 
  把包装 印刷看作是数字印刷的下一个发展重点,这与印 刷业的结构变化有关,互联网 终端阅读的发展,内容印 刷的总量在下降,自2011年来报纸、杂志的 跌幅几乎就没有停止过,每年岁 末看到的是停止出版的告示。
  按照中 国新闻出版研究院在《中国印刷业发展报告》中提供的数据,2011年,在我国工业增加值(GDP)达到47.31万亿元的时候,印刷工 业创造的年增加值为2166.65亿元,占比0.46%;其中出 版物印刷企业创造的工业增加值为326.47亿元,占比15.07%;该年包 装装潢印刷创造的工业增加值是1542.52亿元,占比71.19%(其中:纸包装、金属罐包装、塑料软 包装印刷的工业增加值分别为693.87亿元、54亿元和139.86亿元)。
  时至2016年,国内的 生产总值已经达到74.41万亿元,绝对值是2011年的1.57倍,印刷工 业增加值也同步增至2583.06亿元,同一口径的增幅为1.19倍,印刷业 在我国生产总值中的占比降至0.35%。其中出 版物印刷增加值470.67亿元,占比18.22%。《报告》给出的解释是:“可能受 益于相关企业实施的产品多元化战略”。该年包 装装潢印刷创造的工业增加值是2174.77亿元,占比84.19%,其中:纸包装、金属罐包装、塑料软 包装印刷的工业增加值分别为884.63亿元、106.37亿元和238.47亿元,与5年前比 均有不同幅度的上升。
 
      这两组数据告诉我们:包装装 潢印刷在印刷总量中占比的不断提高是与印刷相关联的各行业更重视包装印刷的根本原因。而人民 生活水平的日益提高,在温饱 的基础上有了展示个性的追求是导致数字印刷能够快速增长的根源所在。
  必须指出的是,包装印 刷的发展与包装的发展密不可分,但又不划等号,因为有些包装(比如普 通快递的外包装)并不需要印刷,而金属 罐包装产值中涉及印刷的成份实在是微乎其微,所以包 装的前景看好并不完全同包装印刷划等号。再则,伴随着 包装印刷业的发展,原国家 新闻出版总署自2016年起在 统计口径上也做了变化,由历史上统计书刊、报纸、纸包装、金属罐包装、塑料软包装、普通票据、安全印 刷等七个大类又细分增加了玻璃、陶瓷包装印刷;标签印 刷与其他包装装潢印刷等三大类。在谈论 印刷业发展的时候,有时做 得更深入些问题会看得更清楚,切莫完 全被表面数据所迷惑。
  
       满足短 印版及个性化的市场需求是数字印刷的特点

 
  数字印 刷的长处是不用印版,满足短印数、个性化的市场需求。试想,如果印个十分、百份的印件,也得出印版、正式开印前做调试,那成本 均摊到每件印品上就是个不小的数字,而且生产流程也较长,涉及的生产人员众多。反之,数字印刷免去了印版,根据实 际需求组织印刷。所以,短版、小印数、多变化 的印刷品使用数字印刷最为适宜。
  数字印 刷从图文打印与商业印刷起步,进而发 展到张张不同的票据印刷,近年来 为避免图书销售不畅导致的库存积压,短版图 书印刷也在向数字印刷的方向发展。认定包 装印刷有可能成为数字印刷的下一个爆发点,既是因 为包装印刷在印刷总量中的占比巨大,更是因 为改革开放后人民生活水平的改善让人有了追求尊重、张扬个性的要求,数字印 刷恰巧在这一点上宜于满足这一要求。
  但是市 场有着这一潜在需求是一回事,怎样才 能满足这一需求,把中产 阶层的这一需求挖掘出来又是一回事。事实证明,我们正处于探索、适应的过程中,还有不 少问题有待解决,这个爆 发可能还需要一定的时间做铺垫。
  首先中 国是个人口大国,即使是 一小部分人的需求,汇总到 一起也会是一个大订单,面对这样的订单,究竟是 使用数字印刷还是采用传统印刷还需要企业从实际出发做出最为经济实用的判断。而真正 偏小的订单又难以做出大成绩,比如:已经被 新人大量采用的婚庆喜糖外包装、打着新 人名讳的酒包装应该说都已经成为一种时尚趋势,但对于 工业化生产来说这笔业务还实在显得偏小。
  再则,满足个 性化需求的包装设计能力还显得薄弱。既然是强调突出个性,设计的作用就很大,如何把 满足个性需求的设计与包装产品结合,这可能 还需要在实践中积累。
  第三、如何让 个性化包装与出于保护人类赖以生存的环境、包装应 该走简约之路的发展方向融合在一起?强调个 性并非就是一味铺成,就是走奢华路线,而是在 符合时代发展方向,满足产 品可循环的前提下,突出展 示产品购买者的个性。
  第四、必须明白,包装盒 内的产品是消费者的目的所在,包装只 不过是起到增色、烘托和 防止产品在出售前发生意外损坏的作用,喧宾夺 主或者是反客为主并非为包装所需要。
  鉴于上述原因,包装产 品采用数字印刷究竟能发展到怎样一个度还需要我们在实践中观察。
 
  性价比 不足影响着数字印刷的快速发展,这个问 题在包装印刷领域同样存在
 
  影响数 字印刷在包装印刷领域迅速增长的另一个重要原因是:受到广 泛诟病的数字印刷产品性价比不足对在包装印刷领域同样会有负面影响。
  由于国 内的数字印刷设备及耗材至今依然从海外进口,耗材与 设备间又有着一一对应的关系,耗材市 场的竞争远不及传统印刷的大宗耗材。加之,以满足 个性化消费为特长的设备的开机率本来就不足,所以,数字印 刷产品的性价比严重不足,若非受 时间与数量的限制,采用传 统印刷的生产成本远低于数字印刷。正因为此,除了小 型门店企业能够凭借低成本运营获得盈利,上大型 数字印刷设备的企业大多还处于市场培育期,只是这 些企业有能力消化这些成长中的烦恼。
  如果说 数字印刷在短版书刊印刷领域的应用是这样,在数字 印花领域的应用也是这样,那在包 装印刷领域的应用也必定是这样,何况包 装印刷本来就属于竞争较为充分的行业,产品的 市场毛利率本来就不高,要想像 产品毛利率相对较高的标签印刷一样扛起采用数字印刷的高成本还是有点难。快递领 域的可循环包装箱无疑对减少环境污染、降低资源消耗有帮助,但在实 际推行过程中一样遇到众多问题,至今进展甚微。对于这一点,试图较 早引进大型生产性数字印刷设备的企业必须要有充分的思想准备。
 
     数字印 刷在包装领域应用相对做得最好的是标签印刷
 
  实事求是地说,数字印 刷与包装产品结缘还是比较早的,比如在 包装箱外打印各不相同的条形码、二维码,既可用于分门堆码,也可用于追溯。近几年,在包装 印刷领域做得风生水起的是标签印刷,虽说国 家在统计中已经把标签印刷单列,但说到底,标签是 包装印刷中的一部分,同样是 为产品销售提供服务。
  数字印 刷成功应用于标签印刷可以追溯到可口可乐于2013年推出 个性化标签算起,之后跟进者众,伴随着 近几年数字印刷在质量、速度等 环节上的不断提升,采用数 字印刷印制标签或贴标的产品越来越多。
  数字印 刷在标签印刷领域能够异军突起,可能主 要是三方面的原因:
  其一、标签由 历史上的凸版向其他印刷工艺转型的过程中本来就在做选择,采用柔 印是一种适宜的方式,但柔版 毕竟仍然属于有版印刷,而且质 量稍好的版材也还需要从国外进口,若非长版印刷,柔性版 印刷也难有优势,在这个过程中,无版印 刷的数字印刷当然也就成了另一种选择,事实证明,对于印数不大的标签,在产品质量、即时交货等环节,采用数 字印刷不失为一种理想的选择。
  其二、生活水 平提高后的张扬个性需求造就了标签多样化的市场需求,这给本 来就以满足个性化需求为特色的数字印刷觅得了在标签领域发展的机遇。为年轻 人钟爱的碳酸饮料多饮有损健康是它的短板,可口可 乐公司为了对抗舆论对市场销售带来的负面影响,从2013年起采用采用多样化、个性化 标签的方式以吸人眼球,“昵称瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”、……,每年都在做花样翻新,结果统计数据显示,销售不降反升,这就很 好地彰显了个性化标签带来的积极作用,也为其 他后来者的跟进者树立了榜样。
  其三、毛利率 相对较高的标签印刷有能力消化采用数字印刷工艺带来的印刷成本上升。企业的 存世都是为了盈利,再好的 东西不能为企业带来利润,那企业 肯定还会选择等待。数字印 刷工艺能在短版标签印刷领域快速推进除了能满足市场需要外,最根本 的是标签印刷具备消化这块新增成本的能力。反观数 字印刷在短版图书印刷中进展缓慢,除了现 有体制与考核因素外,也因为 不具备消化新增成本的能力,虽说也 还是有不少企业投资连续纸数字印刷机,但如果 不能改变难以盈利的现状,想要继 续向前发展就必然会遭遇困难。
  数字印 刷在发展中已经走过的路当为它在其他领域的发展提供一定的启示与帮助。
 
  数字印 刷在包装印刷领域的大规模采用还需要足够的时日
 
  虽说舆 论对数字印刷在包装印刷领域的应用十分看好,但纵观 包装印刷的现状及生产型数字印刷设备的高昂市场售价必然导致的产品成本过高,估计大 规模采用还需要一段时间,在这一 阶段必须要解决的问题是:努力降 低设备与耗材的市场售价,提高数 字印刷产品的性价比;寻找到 合适的商业模式,让满足 个性另单为主的数字印刷也能做到批量生产,以降低 固定资产的折旧压力。眼下热 衷于引进大型生产型数字印刷机的包装印刷企业固然有能力消化数字印刷设备的高昂成本,即便在 可见的一段时间内难以盈利,企业也 可以以其他环节产生的利润来消化这块新增成本,但对大 多数中小企业来说要做到这一点就很难很难。
  降低固 定资产折旧成本、提高设 备的利用率无非从设备走国产化道路与组织集中生产以提升设备的利用率两方面入手。
  国外的 大型生产型数字印刷设备市场售价过高既有研发投入需要分摊的原因,也不排斥急功近利、希望尽 快回收前期投入的原因。唯有设 备的国产化才有可能打破这种由技术垄断导致的设备的高售价,让价格回归理性。在国内 不少机械制造企业看清发展方向,愿意加 大在数字印刷设备上的研发投入后,改变这 一状况虽还需要时间,但应该 说是离我们越来越近。
  至于集中组织生产、提升设备的利用率,无非是 根据市场需求形成相对集中的生产中心,关键在 于在加工委托方与生产商之间要形成合理的、供需双 方都能接受的价格方案,让双方 都能从合作中收益,否则,一般规 模的企业要满足大型设备的产能需求肯定会遭遇困难。
  总之,2016年德鲁 巴展会让所有的印刷工作者都认识到数字印刷会是下一阶段的发展方向,虽说在 前进的道路上还会遭遇各种各样的问题与困难,但只要 我们从实际出发,寻求解决问题的方法,就一定 可以让数字印刷这门新兴工艺在印刷生产中得到发扬光大,数字印 刷在包装领域的爆发也是时日可期。

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